Opłaty dodatkowe w Google Ads

Dawid Hepner
18 lip 2025
3 minut(y) czytania

Zaktualizowano: 18 gru 2025

Zacznijmy od wyjaśnienia, czym jest opłata dodatkowa. To określony koszt związany z wyświetleniem reklamy w konkretnej jurysdykcji. A prościej? Jest to po prostu „podatek cyfrowy”, który reklamodawca musi uiścić za obecność swojej reklamy w kraju, gdzie taki podatek obowiązuje. Centrum Pomocy Google wyjaśnia tę kwestię w dość skomplikowany sposób, więc postaramy się przedstawić ją w bardziej przystępnej formie.

Dowiedz się, czy podatek cyfrowy Cię dotyczy

Przyjrzyjmy się krajom, w których obowiązuje tzw. podatek cyfrowy. Według stanu na dzień 18.07.2025 należą do nich:

Austria
Kanada
Hiszpania
Francja
Wielka Brytania
Indie
Włochy
Turcja

Zapoznaj się z wartością podatku cyfrowego

Opłata dodatkowa jest rozliczana procentowo, a jej wysokość zależy od przepisów obowiązujących w danym kraju. Poniżej przedstawiamy stawki podatku cyfrowego w poszczególnych jurysdykcjach na dzień 18.07.2025:

Austria – 5%
Kanada – 2,5%
Hiszpania – 3%
Francja – 2%
Wielka Brytania – 2%
Indie – 2%
Włochy – 2,5%
Turcja – 7%

Sprawdź, czy na koncie został naliczony podatek cyfrowy

Zweryfikowanie naliczenia podatku cyfrowego jest stosunkowo proste i można go dokonać na dwa sposoby.

Po pierwsze, naliczony podatek jest widoczny na miesięcznej fakturze lub wyciągu jako osobna pozycja dla każdej jurysdykcji.
Po drugie, można sprawdzić szczegóły podatku bezpośrednio na koncie Google Ads, klikając ikonę Płatności, a następnie przechodząc do zakładki Transakcje.

Zweryfikuj, czy Twoja reklama wyświetla się na terytorium objętym podatkiem cyfrowym

Czasami zdarza się, że reklama niecelowo wyświetla się w kraju objętym dodatkową opłatą, mimo że nie została wyraźnie skierowana na tę lokalizację. Dzieje się tak, gdy użytkownicy z innych krajów wykazują zainteresowanie Twoją ofertą. Google, odnotowuje taki wzrost zainteresowania i może zdecydować się na wyświetlenie reklamy w danej lokalizacji. Warto pamiętać, że to reklamodawca ponosi odpowiedzialność za monitorowanie takich sytuacji, ponieważ Google nie zwraca kosztów wynikających z prawidłowych kliknięć w krajach objętych podatkiem cyfrowym.

Utwórz raport uwzględniający kraje w których wyświetlają się Twoje reklamy

W celu weryfikacji lokalizacji wyświetlania reklam należy wygenerować raport niestandardowy, postępując według poniższych wskazówek:

Przejdź do Kampanii Google Ads
Rozwiń zakładkę Statystyki i raporty, a następnie kliknij Edytor raportów
Zjedź na dół strony i odnajdź segment Kiedy i gdzie wyświetlały się reklamy, a następnie wybierz raport Odległość
Usuń wszystkie domyślne wiersze w utworzonym raporcie
Dodaj wiersz Kraj/terytorium (lokalizacja użytkownika)

Gotowe! Dzięki temu raportowi zyskasz pełną kontrolę nad lokalizacjami, w których pojawiają się Twoje reklamy. Jeśli zauważysz kraj objęty podatkiem cyfrowym, na który nie chcesz kierować działań, najprostszym rozwiązaniem będzie wykluczenie tego kraju w ustawieniach lokalizacji kampanii lub na całym koncie. Jeśli od początku planujesz unikać takich jurysdykcji, możesz już na etapie tworzenia kampanii wykluczyć kraje objęte podatkiem cyfrowym.

Kiedy pobierane są opłaty dodatkowe w Google Ads?

Podatek przy płatnościach automatycznych oraz fakturowaniu miesięcznym jest naliczany na koniec okresu rozliczeniowego i doliczany do całkowitych kosztów kampanii, o ile został wcześniej odpowiednio skonfigurowany. Oznacza to, że opłaty dodatkowe w Google Ads pojawią się na fakturze za dany miesiąc. Na przykład, przy budżecie reklamowym wynoszącym 100€ i emisji reklam w Austrii, gdzie obowiązuje 5% podatek cyfrowy, zostanie doliczona opłata w wysokości 5€. W rezultacie łączny koszt kampanii wyniesie 105€.

Jeśli korzystasz z płatności ręcznych lub dokonujesz przedpłaty na koncie z płatnościami automatycznymi, podatek może zostać pobrany po wykorzystaniu środków wpłaconych na konto. Jak to działa? W trakcie miesiąca Google nalicza odpowiednią opłatę, która zostanie potrącona z kolejnego doładowania. Oznacza to, że w kolejnym miesiącu saldo na koncie zostanie pomniejszone o należny podatek za poprzedni okres. Na przykład, jeśli za wyświetlanie reklam w Turcji naliczono podatek w wysokości 7€ przy budżecie 100€, to po wpłacie kolejnych 100€ do wykorzystania pozostanie 93€, ponieważ Google automatycznie potrąci zaległą opłatę.